民以食为天，不同的地理条件造就了人们千滋百味的饮食习惯，川菜之味，以麻辣见长，是八大菜系中历史最悠久的一个菜系，川菜分为筵席菜、便餐菜、家常菜、三蒸九扣菜与风味小吃五大类。

总有人说少不入蜀，老不出川，人们对蜀地难以忘怀的不仅有四川人们满腔的热情，更多还是那椒麻鲜香味道。川菜其中一个重要的分支便是乐山菜。

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位于四川·乐山的烟火川香·新乐山菜，属于川菜上河帮风味，有跷脚牛肉、清蒸江团、东坡墨鱼、糖醋脆皮鱼、跷脚牛肉、棒棒鸡、甜皮鸭等传统名菜，亦有钵钵鸡、嘉州鱼火锅等新兴代表菜。

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品牌如人，有自己独特的性格和形象。通过与消费者的初见，就可以清晰的传达出品牌自身的形象、性格与定位。

品牌颜色

通过深入的沟通讨论，最终我们与烟火川香达成了一致，在视觉颜色上，从乐山特有的丹霞地貌、山脉中郁郁葱葱的绿植和山间朝夕呼应的朝霞晚霞等天然色彩中，提取到了本案的品牌色。

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通过对纯度与明度的微调使品牌色也具有地域、自然、人文韵味的多重隐喻。

 

视觉符号

在视觉符号的设计中，我们在自然与地域中，找到了不同的点，然后不断去用图形的设计方式来概括与浓缩；

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并且我们尝试把这些特点都与文化符号--"汉字"进行重构，在多重元素的熏陶中，形成属于品牌自身的，且不失地域文化、自然特征与人文符号的品牌"记忆符号"。

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视觉纹样

在品牌的建设中，我们也想把"传承"与"创新"这样的抽象概念视觉化，所以我们综合整个设计，把很有传统味道的国画进行新的设计--"半调效应"。

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用新的设计方式组合传统的山水水墨，不仅恰到好处的表达了"传承与创新"，也在一定程度上，为品牌的延展及后期点缀提供了特有的视觉记忆。

空间设计

通过古今结合的形式将自然与人文融入到空间设计之中，呈现独属于烟火川香的品质烟火气。

▲ 子然设计-烟火川香空间效果图

 总 结 

四方食事，不过一碗人间烟火，自然与人文的有机结合，成就乐山的烟火川香，落地尽显王者姿态，通过品牌的视觉形象与空间环境，直接对话外部消费者，让品牌一亮相就能被消费者快速的识别和记忆。这里是有创意，懂餐饮的子然，期待能与有决心、有目标的品牌方携手同行。