案例 | 什么样的餐厅Logo更容易让顾客记住?

文章类型:原创/分享

发布时间:2022-08-08 11:02:08

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主编:厂长

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品牌Logo作为企业内涵的重要视觉载体,在公众面前散发着特殊气质。对于餐饮行业来说,一款令人印象深刻的Logo更是吸引回头客的第一名片。



如何让你的餐饮Logo设计出吸引力,为店铺增加客流量呢?小编为餐饮人梳理了餐饮Logo设计过程中的8大细节,并整理了部分子然团队服务过的餐饮品牌Logo设计案例供大家参考。



我们通过观察发现,很多餐饮从业者仍然没有对Logo形成一种正确的认知。

比如:一般Logo的设计流程都是由设计师通过自身的专业技能,根据餐饮老板的模糊需求设计出初步的Logo样式,老板再看过初稿后,根据其想法与喜好进行修改。改个十稿八稿的,最终老板得到了现阶段他觉得最好看的一款Logo,双方皆大欢喜。


▲ 子然设计昭源红品牌Logo


然而在这种情况下设计出来的Logo,虽然在餐企老板眼中达标了,但在消费者眼中却没有记忆点,依旧过目即忘。

而且也不会给他们带来任何的品牌联想,因为这个Logo的深奥内涵,往往只有企业内部的人懂,其他人却是摸不着头脑。


▲ 子然设计烤焰所品牌Logo


我们大多数的餐饮人其实心里很清楚,一个好名字加上一个好的Logo设计,对我们的品牌很重要,我们也都清楚,视觉传播,是最简单的沟通方式,也是最有效的信息传递方式。


▲ 大河宴椒麻鱼Logo升级前后对比


▲ 天惠府Logo升级前后对比


与你只有一面之缘的消费者,很难记住你的产品和你的名字,但往往会记得你的脸。Logo虽然不是品牌的全部,但Logo能够将品牌具象化,就像你品牌的脸面。尤其在品牌发展到一定阶段时,Logo简直就是品牌的直接呈现。


▲ 可口可乐、百事可乐logo


就好像可口可乐的红,百事可乐的蓝,能让你一下子分得清他们的不同,logo是你传达给消费者的第一句视觉语言,能够有效的传递信息,吸引更多的人关注你、记住你的品牌。



众所周知,在餐饮Logo设计出来后,餐厅整体的VI设计都需要围绕Logo进行延伸,餐饮Logo的重要性不言而喻。


▲ 大河宴椒麻鱼品牌VI延展


好的设计,是用来解决问题的,Logo在本质上解决的,就是品牌的传播问题。设计一款好的餐饮Logo,要注意以下这些细节:


1. 独特的Logo

餐饮Logo设计的目的重在让人记住,一个独特的Logo才是有灵魂、有创意的Logo。


▲ 子然设计池田寿司品牌Logo


为了明确定义,我们可以根据特色菜或是美食类别,来构思设计元素,以一目了然又独具特色的logo,来帮助品牌吸引客户。



池田寿司的Logo设计让寿司的形态更加清晰化,强化受众对品牌及产品的视觉感知,在字体上选择能够体现品牌积淀和稳重中不失活力性格的设计,让消费者对于品牌的视觉记忆更加明确、清晰。


2. 颜色可以直接向用户传达信息


尽管餐饮logo中常见的主色调是黑色和白色,但事关美食,最好使用暖色调和自然色,才让人觉得更有食欲、更亲近。


▲ 子然设计太空牧场品牌Logo


比如,看到绿色,我们就能联想到有机食品;而蓝色和米色就很适合传达“沙滩”、“度假”之类的感觉,可以应用于海鲜或时尚休闲餐厅;红色和棕色则最迎合乡村风格,非常适合烧烤或牛排。


▲ 子然设计太空牧场品牌Logo


太空牧场在图形Logo的设计上将“太空”、“牧场”、和“酸奶”做直观的呈现,配色使用绿色凸显“牧场”这一概念,蓝色则代表“太空”的部分,让消费者能够通过品牌色记忆品名,同时通过品名也可以记忆图形。


3. 餐饮logo设计投射影像


餐饮连锁店固有的大量符号和图像:厨师帽、烹饪锅、刀叉,往往会应用在餐饮Logo设计中。尽管这些效果很好,但看起来可能有些过时了,如果想要做得与众不同,就得从自身产品的特色入手,进行个性化呈现。


▲ 子然设计诺丁牛排品牌Logo


诺丁牛排的企业Logo以IP形象具象演化而来,独立且具有识别度的一对萌牛,给用户一种温馨有爱,且简洁清晰的视觉体验。


4、餐饮Logo设计化繁为简


Logo设计是精炼的视觉传达,简单的设计更能集中而直观地体现出品牌的定位,解答出品牌人在寻味中的不同路途,赋予品牌别样内涵。


▲ 子然设计鸡当家品牌Logo


鸡当家将麻椒、鸡、闪电、插头等元素进行整合提取,通过可爱圆润的IP形象化繁为简,一个看似简单的logo蕴含了丰富的品牌基因。

这种文字印章的餐饮Logo设计手法,恰到好处地贴合了年轻时尚、东方韵味的品牌定位,深受年轻都市人群欢迎。


5、餐饮Logo设计扁平化


随着设计理念的不断发展,以前一些餐饮Logo上堆积着的图形图标、品牌名和品类名,现在看起来会感觉会太过厚重。


▲ 子然设计小豆香品牌Logo


简单、简洁逐渐成为Logo设计趋势,所以,很多餐饮Logo设计都开始扁平化。


▲ 子然设计小豆香VI延展


该logo的亮点在于,用磨盘体现出其品类的主要特性,滴落的“水滴”通过磨盘的具象展示,在消费者的意识中清楚地转化浓郁的豆浆,进而明确传递出品牌的匠心独具,意味深长的体现出一个热气腾腾的鲜美的食材,正在勾引着你的味蕾。


6、餐饮Logo专属符号的运用


餐饮Logo的设计水准,与品牌的传播效率息息相关。

一些另辟蹊径的餐饮品牌为了抓住人们的眼球,会运用特殊的符号或图形,来表现品牌的核心,最典型的要数西贝莜面村的“I❤莜”。

作为全国知名连锁餐饮品牌,西贝莜面村的广告铺天盖地,“I❤莜”携带着西贝美食的温馨和浪漫也在多渠道亮相,受到不少食客的关注和热议,无形中为加深消费者印象奠定了基础。



▲ 子然设计你不懂的烧烤店品牌Logo


你不懂的烧烤店:将产品进行提炼,通过将“烤串”“啤酒”符号地分别应用,准确地传达出“那些曾经你不懂的”以及“经历种种之后,你终将懂的”故事。在人间烟火中,与过往和解。


7、餐饮Logo设计情怀感染


情怀是一种体验,Logo是体验最直观的载体。几乎所有的餐饮Logo设计者都想与用户产生共鸣,把创始人的初心、匠心通过Logo传播给消费者。那么,如何去传递这种情怀,就需要我们从设计构思和手法上下功夫。



▲ 子然设计张大师品牌Logo、VI延展


张大师鸭爪爪的logo通过印章的形式,体现出品牌创始人对于产品口味的执着,对于品牌文化的专注。最纯正的鸭爪,最地道的口味,在这里,品尝美味的同时更能感受深刻的文化底蕴。


8、餐饮Logo设计文字体现


纯汉字设计由于更加易于识别和传播,经常被用作餐饮Logo的主体,传统的文字是通过设计师的改造,往往会呈现出不一样的艺术形体。


▲ 子然设计水煮三国品牌Logo


▲ 子然设计阿缪面馆品牌Logo


书法,是对品牌文化最好的记载与传承。于挥斥方遒中,感受到那一抹情怀,不拘小节的笔锋充分展现出乱世之中的豪情万丈。泛舟江上,向更幽怨处行进,道不完的家国情,诉不尽的英雄泪......



用简单的线条勾勒出一个图形并不难,难得是如何融入你的心意,因为只有融入了心意,才能架起与消费者之间的桥梁,才能称之为“Logo”。

通过Logo的升级过程,可以看到品牌人在寻味中的不同路途。在现在人人主张消费升级的年代,要想不被消费者抛弃,就要主动拥抱市场潮流,就需要我们通过Logo的调整来对品牌重新定义,使其更加时尚化、国际化、年轻化,这样才能不断加固我们与消费者之间的沟通桥梁!

《四维心法》
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