品牌视觉从颜色选择上，挖掘山西的环境、地貌、矿产等特色。选择“山西蓝、夯土黄、石白”作为主色，与同品类其它品牌直接做出区隔。
在品牌图形logo优化上，更加强化产品的属性，将碗、面、筷组合而成的“晋”更加清晰的传递给消费者，在字体的设计上选择更有文化感的行楷为基础自行进行设计，增强信任感。
插画设计上，将山西的文化直观的呈现给消费者，包括“五台山、云冈石窟、关帝庙、鹳雀楼、平遥古城”等等，让消费者在店内直接看到“这里是山西”，在晋来顺吃到的是山西手擀面，记住文化的同时记住了品牌。
而视觉上的信任，以金牌的形式体现，将永济面都2000年的传承、品牌的晋商精神等信息一并展现，清晰而有力度。