调研发现，随着生活品质越来越好，消费者在消费时更相信眼见为实，比如：现炒、现磨、现炸等，这也是影响他们对“好吃”判断的关键因素。对于火锅的消费需求除了口味以外，也更关注品质和体验。好鱼悦作为一个开在河南新乡的鱼火锅，周围的火锅品牌并不少，竞争激烈。如何满足核心消费者的消费需求？如何让好鱼悦在众多火锅品牌中脱颖而出是我们这次打造的核心。
品牌的目标消费群体是25-35岁的年轻人，容貌焦虑、身材焦虑、搞钱焦虑......充斥在他们的生活中，我们希望让吃鱼火锅这件事情变的轻松，不需要考虑什么。所以我们在考虑品牌名称的时候，将产品与消费者的情绪链接相结合，最终确定“好鱼悦”这个名字，从看到这个名字开始就让消费者觉得有趣。所以策略核心即为“鱼悦”=“愉悦”=“鱼跃”，品牌承诺“我们只有活鱼”，让消费者吃得到“鱼跃”，视觉打造看得到的“愉悦”，品牌口号结合产品的鲜活和想为消费者打造愉快的消费体验，即为“真鲜活，好鱼悦”，让年轻人能鲜活尽享,享受当下，愉悦自己。