2023-02-06
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项目说明:
设计分解:
▲ 子然设计-东方宫视觉图
东方宫作为传统兰州牛肉拉面的代表品牌,门店遍布全国,在面对内部客群老化,外部竞争激烈的情况下,品牌应该如何升级重新焕发活力呢?
因此,东方宫的品牌使命不再局限在国内,而是要将“中国面带到全世界,让世界爱上中国面”。
和其他新式牛肉拉面品牌相比,东方宫具有广泛的客群基础,在众多消费者评价中,“正宗”“性价比”是消费者推荐时提及最多的词汇。
因此我们打造的品牌策略核心是“高质、平价”,而“正宗”正是品牌传承106年的手艺和消费者的多年认可。
品牌SLOGAN为“拉面吃正宗,就到东方宫”,体现品牌的市场地位的同时,引导消费者进店消费,告诉消费者只有在东方宫才能体验到什么样的牛肉面才是正宗的“中国牛肉拉面”。
▲ 子然设计-东方宫品牌策略
▲ 子然设计-东方宫视觉策略
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