项目说明：

项目名称：东方宫·中国牛肉拉面

设计单位：子然设计

项目类型：品牌全案设计

项目地址：北京朝阳区东二环

项目日期：2022.1

设计分解：

东方宫品牌，我们打造的品牌定位是“正宗”，品牌策略核心是“高质、平价”，品类跳出兰州的地域限制，定位为“中国牛肉拉面”，品牌SLOGAN为“拉面吃正宗，就到东方宫”，体现品牌的市场地位，给出指引，帮助消费者做判断。

因为东方宫品牌名自带东方气质，整体策略我们围绕“东方美学”这个核心概念，结合东方美学+伊斯兰文化，从中提取中国代表的传统元素窗格、如意纹以及伊斯兰装饰花纹，和整体的品牌调性相匹配。

▲ 子然设计-东方宫视觉图

同时，我们也关注核心产品，在产品元素上选取了牛的形象，贴合中国牛肉拉面的属性。

在面对内部客群老化，外部竞争激烈的情况下，项目不仅做到品牌全案升级到设计落地，还做到门店设计火爆和盈利增涨的效果，使东方宫品牌重新焕发活力。

项目背景：

近两年面食赛道异常火热，众多品牌获得了资本的青睐，其中兰州牛肉拉面赛道出现了很多新式牛肉拉面品牌。

东方宫作为传统兰州牛肉拉面的代表品牌，门店遍布全国，在面对内部客群老化，外部竞争激烈的情况下，品牌应该如何升级重新焕发活力呢？

▲ 子然设计-东方宫旧门店形象

品牌策略：

一碗兰州牛肉拉面好不好吃的关键在于食材和汤底，东方宫经营品牌多年，自有肉牛养殖场和专属制面工厂，食材品质有保障。

品牌拥有106年传承的制面配方，获得过众多金牌奖项，拥有广泛的社会认同和消费者认知。

因此，东方宫的品牌使命不再局限在国内，而是要将“中国面带到全世界，让世界爱上中国面”。

和其他新式牛肉拉面品牌相比，东方宫具有广泛的客群基础，在众多消费者评价中，“正宗”“性价比”是消费者推荐时提及最多的词汇。

因此我们打造的品牌策略核心是“高质、平价”，而“正宗”正是品牌传承106年的手艺和消费者的多年认可。

所以我们将品牌的品类跳出兰州的地域限制，定位为“中国牛肉拉面”。

品牌SLOGAN为“拉面吃正宗，就到东方宫”，体现品牌的市场地位的同时，引导消费者进店消费，告诉消费者只有在东方宫才能体验到什么样的牛肉面才是正宗的“中国牛肉拉面”。

▲ 子然设计-东方宫品牌策略

视觉策略：

东方宫品牌名自带东方气质，整体视觉策略围绕“东方美学”这个核心概念。

▲ 子然设计-东方宫视觉策略

LOGO字体上进行粗细调整，增加切口倒角，使整体字型笔画有张力，同时透出清雅的感受，具有东方美学的韵味。

▲ 子然设计-东方宫视觉策略

在纹样选择上结合了东方美学+伊斯兰文化，从中提取中国代表的传统元素窗格、如意纹以及伊斯兰装饰花纹，和整体的品牌调性相匹配。

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