项目说明：

项目名称：冲啊！蛋·爆蛋吐司

设计单位：子然设计

项目类型：品牌全案设计

项目地址：新疆库尔勒

项目日期：2022.5

项目背景：

随着90后及Z世代的消费者对于“健康”和“营养”的关注度越来越高，受韩剧和短视频平台的影响，爆蛋吐司品类近两年很火。

▲ 子然设计-冲啊！蛋视觉图

我们打造的是一个从0到1的爆蛋吐司品牌，客群以年轻人为主，他们爱冒险、有个性、冲动且理性、愿意为颜值买单，那我们该如何为品牌命名？如何建立消费者的圈层认同？

从0到1的初创品牌，地级市如何打造快时尚品牌的全案设计？强化记忆点从而迅速产生与年轻消费群体的链接，塑造专属年轻人的爆蛋吐司专门店？

品牌策略：

我们根据消费者的圈层特点和品类属性，为品牌起了一个能引发共鸣的名字《冲啊！蛋》。

▲ 子然设计-冲啊！蛋命名

冲是一种无所畏惧的胆识、是一种向前的态度、是一种冲向美好的源力，我们品牌的核心理念是勇往直前，品牌SLOGAN为“每天都要向前冲”，既是一种生活态度，也是我们和消费者之间的相互鼓励。

视觉策略：

冲啊蛋的视觉策略要体现出品牌的阳光和活力。

在LOGO字体上，子然团队提取鸡蛋元素增加产品属性及趣味性；提取赛道元素，将闪电标志与符号结合体现勇往直前的品牌理念，整体倾斜诠释品牌冲啊的状态。

▲ 子然设计-冲啊！蛋logo

我们为品牌打造了一个品牌IP——阿蛋，阿蛋性格阳光积极、有个性但很合群、有梦想有冲劲有担当。

▲ 子然设计-冲啊！蛋IP阿蛋

形象以鸡蛋为主体现产品属性，另外带有点燃的引线，彰显品牌个性。围绕IP做了一系列和产品相结合的插画，让品牌IP成为产品的形象代言人。

▲ 子然设计-冲啊！蛋视觉策略

空间落地：

围绕着品牌“勇往直前”的核心理念，构造空间自由洒脱的空间感，打造出时尚年轻的空间氛围，为初创品牌《冲啊！蛋》树立别致的品牌形象。从策略定位到品牌设计，最终形成了空间的概念意向方案。

▲ 子然设计-冲啊！蛋空间概念

本案位于当地繁华街区的商场小吃街，餐饮品牌云集。着眼于初创品牌的竞争压力，将营造“品牌特色”空间风格作为核心竞争手段，开辟传播品牌独有的特色道路。

▲ 子然设计-冲啊！蛋空间效果图

在外立面的设计上，采用弧线形门头造型，彰显店面的张力与运动感。运用鲜明的红色与醒目的品牌名+品类名结合，增加视觉穿透力，加深品牌印象。

▲ 子然设计-冲啊！蛋空间效果图

室内空间中一颗蛋黄破壳而出从顶面流下来，掉进了厨房，开启了品牌的故事。它散落在吧台面上，形成了收银台与取餐台；它偷跑到了前厅，淘气地玩起了滑梯，从滑梯上滚滚而下，形成了自由卡座区。

▲ 子然设计-冲啊！蛋空间效果图

后来他长大成为了“阿蛋男孩”，热爱运动的它玩起了滑板，便有了隔板高吧区的创意造型。

“阿蛋男孩”在成长过程中，经历了挫折与喜悦，我们将他的喜怒哀乐记录在墙面形成了表情包。在空间设计中，设计师也重点将此位置设置成了网红打卡点。

为了方便人们了解“阿蛋男孩”，我们将他长大后的模样做成模型放置在他曾经游玩过的滑梯，供给人们打卡留念。

▲ 子然设计-冲啊！蛋空间效果图

至此，“阿蛋男孩”开启了有趣的人生。

子然团队全案升级助力《冲啊！蛋》从0到1打造品牌，从火爆的烘焙赛道细分领域快速“出圈”，为爆蛋吐司赛道注入全新活力。

▲ 子然设计-冲啊！蛋落地实拍

本次的落地效果与效果图基本达到了100%的还原。未来，我们也期待着品牌在更大的市场为消费者带来更有品质的爆蛋吐司美食，子然设计也将与《冲啊！蛋》携手，以长期陪伴保驾护航。