深巷里的味觉宝藏，正被数字地图悄然解锁

昨天，杭州中山北路上的一家面馆老板有点困惑：怎么突然来了这么多生面孔客人？一位年轻人笑着解释：“在高德上看到您家上了‘扫街榜’，专门导航过来的。”

这不是个例。9月10日阿里成立26周年之际，高德地图推出“高德扫街榜”，试图用另一种方式重新定义餐饮评价体系——不靠刷屏好评和网红营销，而是基于用户真实导航行为的全新算法。

▲图源新华网

首批上榜的2962家“烟火小店”中，许多是几代人传承的深巷老店、家庭经营的夫妻店，它们不擅网络营销，却靠着口口相传在本地食客中享有盛誉。

一、什么是“扫街榜”？为什么它值得关注？

与传统评价平台不同，扫街榜的核心数据不是来自文字评价和星级评分，而是来自数亿用户的真实行为轨迹：

▲图源网络

• 你是否愿意专程导航前往某家店（“轮胎磨损榜”）

• 你是否会反复前往同一家店（“回头客榜”）

• 本地人常去哪些店（“本地人私藏榜”）

• 哪些店能代表城市特色（“城市特色体验榜”）

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这套系统引入了支付宝的芝麻信用体系（在用户授权后），信用良好的用户其行为数据可能会被加权，从机制上试图过滤虚假信息，让排名更加真实可靠。

二、餐饮业正在回归本地化时代

互联网平台追求“流量为王”多年后，“扫街榜”的出现暗示着一个新趋势——区域为王的时代正在回归。

1. 口碑本地化

过去餐饮业热衷于打造“网红店”，追求全国范围的知名度。但扫街榜关注的是：附近的人真的愿意去吗？本地食客会重复消费吗？ 这种评价机制让那些服务好周边社区的小店有了突围机会。

2. 服务深度化

榜单数据显示，那些能够让人“专程前往”的店铺，往往不是靠营销噱头，而是靠扎实的产品力和特色体验。上海一家本帮菜馆就因为三代传承的红烧肉，登上“轮胎磨损榜”前十——意味着许多用户愿意穿越半座城市前往品尝。

3. 体验独特化

“扫街榜”中有个“城市特色体验榜”，专门收录那些能代表本地特色的餐饮店。这意味着深耕本地文化、提供独特体验的商家，即使没有豪华装修和广阔空间，也能获得数字化认可。