VegCake 藤乡菜煎饼为新式市井小吃 IP 全案。以菜煎饼为原型打造黏土 3D潮玩IP，以 “潮玩 IP 赋能，焕新市井小吃活力” 为核心，运用高饱和潮流撞色搭配趣味口语文案。IP 形象完整应用于海报、外卖包装与新媒体物料，面向年轻消费群体，为传统街边小吃塑造潮流化、具备情绪共鸣的快餐品牌。

菜煎饼是山东南部和江苏北部很受欢迎的食物。它的主要原料包括面粉、各种谷物和鸡蛋。适合各个年龄段的人食用，通常被称为“中华热狗”围绕菜煎饼打造原创潮玩 IP 形象，以五彩蔬食头发为角色记忆点，衍生多套人设潮玩玩偶矩阵。将 3D 潮玩艺术语言融入品牌 VI、餐饮包装，并拓展艺术展览快闪场景。把传统街边菜煎饼重塑为潮流年轻化小吃品牌，实现餐饮消费与潮玩文化的双向结合。