东方宫·中国牛肉拉面
合作类型：品牌全案设计 地点：北京 时间：2021年 面积：378㎡
项目背景
近两年面食赛道异常火热，众多品牌获得了资本的青睐，其中兰州牛肉拉面赛道出现了很多新式牛肉拉面品牌，他们扩张迅速，对传统的兰州拉面品牌带来了一定的冲击，东方宫作为传统兰州牛肉拉面的代表品牌，门店遍布全国，在面对内部客群老化，外部竞争激烈的情况下，品牌应该如何升级重新焕发活力呢？
品牌策略
一碗兰州牛肉拉面好不好吃的关键在于食材和汤底，东方宫经营品牌多年，自有肉牛养殖场和专属制面工厂，食材品质有保障；品牌拥有106年传承的制面配方，获得过众多******奖项，拥有广泛的社会认同和消费者认知。因此，东方宫的品牌使命不再局限在国内，而是要将“中国面带到全世界，让世界爱上中国面”。和其他新式牛肉拉面品牌相比，东方宫具有广泛的客群基础，在众多消费者评价中，“正宗”“性价比”是消费者推荐时提及朂多的词汇。因此我们打造的品牌策略核心是“高质、平价”，而“正宗”正是品牌传承106年的手艺和消费者的多年认可，所以我们将品牌的品类跳出兰州的地域限制，定为“中国牛肉拉面”，品牌SLOGAN为“拉面吃正宗，就到东方宫”，体现品牌的市场地位的同时，引导消费者进店消费，告诉消费者只有在东方宫才能体验到什么样的牛肉面才是正宗的“中国牛肉拉面”。
视觉策略
东方宫品牌名自带东方气质，整体视觉策略围绕“东方美学”这个核心概念，LOGO字体上进行粗细调整，增加切口倒角，使整体字型笔画有张力，同时透出清雅的感受，具有东方美学的韵味。在纹样选择上结合了东方美学+伊斯兰文化，从中提取中国代表的传统元素窗格、如意纹以及伊斯兰装饰花纹，和整体的品牌调性相匹配。
插画的设计，我们考虑到品牌的海外店铺，需要明显的东方代表元素来凸显品牌气质，于是选取了东方元素中极具代表性的传统神兽——龙和凤，让外国人也能清晰的感受到品牌的中国特色。除了品牌调性的表达，我们也将核心产品的特色“牛肉拉面”以牛的形象作为代表进行呈现，让品牌带给消费者东方美学的视觉感受的同时更加吸引消费者进店，让消费体验更加舒适、性价比更高。
