大骨邦是一家初创品牌，以粉面品类为主，由于粉面品类行业竞争激烈,于是我们选择细分赛道——筒骨粉。但这面临了一个新的问题：蓝海市场虽竞争不激烈，可消费者认知度低，他们对于新的或少见的品类不熟悉，从而影响购买和传播。所以现阶段品牌核心需要解决的问题是“如何让消费者快速认识并认同品牌”。另一方面，品牌消费人群集中在20-29岁，女性为主力军，目标群体聚集性强，注重消费体验，如何让他们对品牌产生认同感和归属感，是我们接下来打造品牌的重中之重。
与传统的街边米粉店不同，大骨邦定位年轻客群，主要集中在20-22岁的大学生、23-25岁的职场新人、26-29岁的职场白领，这部分人比较注重情绪价值并容易接受，所以我们深挖品牌个性,建立群体共鸣。结合以上，我们探寻了这届年轻人的共性——有激情，有目标，有期待，不怕失败，活得精彩。于是提出品牌理念“大力出奇迹”！鼓励年轻人敢于尝试，勇于做自己。结合产品特点，我们的品牌口号是“真鲜真骨力，大力出奇迹”，将产品与情绪价值结合，把品牌打造为“给年轻人带来激情和能量的筒骨粉品牌”。