东方宫·中国牛肉拉面

合作类型:品牌全案设计   地点:北京   时间:2021年    面积:378㎡

项目背景

近两年面食赛道异常火热,众多品牌获得了资本的青睐,其中兰州牛肉拉面赛道出现了很多新式牛肉拉面品牌,他们扩张迅速,对传统的兰州拉面品牌带来了一定的冲击,东方宫作为传统兰州牛肉拉面的代表品牌,门店遍布全国,在面对内部客群老化,外部竞争激烈的情况下,品牌应该如何升级重新焕发活力呢?



品牌策略

一碗兰州牛肉拉面好不好吃的关键在于食材和汤底,东方宫经营品牌多年,自有肉牛养殖场和专属制面工厂,食材品质有保障;品牌拥有106年传承的制面配方,获得过众多金牌奖项,拥有广泛的社会认同和消费者认知。因此,东方宫的品牌使命不再局限在国内,而是要将“中国面带到全世界,让世界爱上中国面”。和其他新式牛肉拉面品牌相比,东方宫具有广泛的客群基础,在众多消费者评价中,“正宗”“性价比”是消费者推荐时提及最多的词汇。因此我们打造的品牌策略核心是“高质、平价”,而“正宗”正是品牌传承106年的手艺和消费者的多年认可,所以我们将品牌的品类跳出兰州的地域限制,定为“中国牛肉拉面”,品牌SLOGAN为“拉面吃正宗,就到东方宫”,体现品牌的市场地位的同时,引导消费者进店消费,告诉消费者只有在东方宫才能体验到什么样的牛肉面才是正宗的“中国牛肉拉面”。





视觉策略

东方宫品牌名自带东方气质,整体视觉策略围绕“东方美学”这个核心概念,LOGO字体上进行粗细调整,增加切口倒角,使整体字型笔画有张力,同时透出清雅的感受,具有东方美学的韵味。在纹样选择上结合了东方美学+伊斯兰文化,从中提取中国代表的传统元素窗格、如意纹以及伊斯兰装饰花纹,和整体的品牌调性相匹配。

插画的设计,我们考虑到品牌的海外店铺,需要明显的东方代表元素来凸显品牌气质,于是选取了东方元素中极具代表性的传统神兽——龙和凤,让外国人也能清晰的感受到品牌的中国特色。除了品牌调性的表达,我们也将核心产品的特色“牛肉拉面”以牛的形象作为代表进行呈现,让品牌带给消费者东方美学的视觉感受的同时更加吸引消费者进店,让消费体验更加舒适、性价比更高。



















下一页:鸡当家

《四维心法》
一家懂品牌懂餐饮的设计公司
  • 城市
  • 年
  • 餐饮品牌
  • 餐饮门店