客莱堡·汉堡 | 品牌全案设计
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冲啊！蛋
2022我们根据消费者的圈层特点和品类属性，为品牌起了一个能引发共鸣的名字“冲啊！蛋”，冲是一种无所畏惧的胆识、是一种向前的态度、是一种冲向美好的源力，我们品牌的核心理念是勇往直前，品牌SLOGAN为“每天都要向前冲”，既是一种生活态度，也是我们和消费者之间的相互鼓励。 冲啊蛋的视觉策略要体现出品牌的阳光和活力，在LOGO字体上提取鸡蛋元素增加产品属性及趣味性，提取赛道元素，将闪电标志与符号结合体现勇往直前的品牌理念，整体倾斜诠释品牌冲啊的状态。我们为品牌打造了一个品牌IP——阿蛋，阿蛋性格阳光积极、有个性但很合群、有梦想有冲劲有担当。形象以鸡蛋为主体现产品属性，另外带有点燃的引线，彰显品牌个性。围绕IP做了一系列和产品相结合的插画，让品牌IP成为产品的形象代言人。
藤乡菜煎饼
2025VegCake 藤乡菜煎饼为新式市井小吃 IP 全案。以菜煎饼为原型打造黏土 3D潮玩IP，以 “潮玩 IP 赋能，焕新市井小吃活力” 为核心，运用高饱和潮流撞色搭配趣味口语文案。IP 形象完整应用于海报、外卖包装与新媒体物料，面向年轻消费群体，为传统街边小吃塑造潮流化、具备情绪共鸣的快餐品牌。 菜煎饼是山东南部和江苏北部很受欢迎的食物。它的主要原料包括面粉、各种谷物和鸡蛋。适合各个年龄段的人食用，通常被称为“中华热狗”围绕菜煎饼打造原创潮玩 IP 形象，以五彩蔬食头发为角色记忆点，衍生多套人设潮玩玩偶矩阵。将 3D 潮玩艺术语言融入品牌 VI、餐饮包装，并拓展艺术展览快闪场景。把传统街边菜煎饼重塑为潮流年轻化小吃品牌，实现餐饮消费与潮玩文化的双向结合。
客莱堡·汉堡
2023客莱堡是一个在五线城市做中西式融合快餐的品牌，既卖汉堡薯条又卖米线盖饭，品牌在当地拥有12家门店，拥有一定的品牌知名度。该品牌的定位较为模糊，品牌形象缺少规范性，产品结构复杂盈利较差，同时在当地面临激烈的市场竞争，当地既有麦当劳、肯德基等做高客单价的汉堡品牌，也有德克士和华莱士等做低客单价的汉堡品牌，无论是从品牌形象上还是从产品价格上客莱堡都不占优势，面对同质化的竞争，客莱堡该如何寻找自己的差异化？如何清晰自己的品牌定位？
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