客莱堡·汉堡 | 品牌全案设计
客莱堡是一个在五线城市做中西式融合快餐的品牌,既卖汉堡薯条又卖米线盖饭,品牌在当地拥有12家门店,拥有一定的品牌知名度。该品牌的定位较为模糊,品牌形象缺少规范性,产品结构复杂盈利较差,同时在当地面临激烈的市场竞争,当地既有麦当劳、肯德基等做高客单价的汉堡品牌,也有德克士和华莱士等做低客单价的汉堡品牌,无论是从品牌形象上还是从产品价格上客莱堡都不占优势,面对同质化的竞争,客莱堡该如何寻找自己的差异化?如何清晰自己的品牌定位?
项目名称:客莱堡
项目地点:陕西·汉中
创作时间:2023
服务内容:品牌全案设计
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通过数据分析,我们发现对门店销售贡献最高的是汉堡,而不是中式快餐,而且品牌名称中自带西式快餐属性,由此品类赛道锁定为西式快餐。

品牌原来的英文名是Celybo,没有实际含义,我们从相似的发音找到了一个更适合的英文名——“Clap Burger”,中文是鼓掌和喝彩的意思。结合我们的客群,他们是学生群体、上班族和家庭人群,他们都关注自己的成长和孩子的成长,由此我们为企业树立了“美好就在身边,为成长喝彩”的价值观,确定了“欢乐不停,掌声不止”的品牌理念,我们围绕品牌塑造的差异化产品是“双层汉堡”,并分别围绕产品和品牌理念撰写了不同阶段的品牌传播口号,第一阶段以产品为主,传播口号是“一口满足,双倍快乐”,第二阶段以品牌为主,传播口号是“有了客莱堡,生活更美好”。







在视觉策略上,我们秉承着“欢乐不止,掌声不停”的品牌理念,在标志设计方面,提取了鼓掌的元素,打造一个强有力的超级视觉符号用于增强品牌信任度。

在颜色选择方面,选取饱和度更高的色值,大胆撞色,加强视觉冲击力,体现食材新鲜度的同时给消费者一种积极、活泼、向上的年轻感受。在概念植入方面,融入策略相关的核心内容,以鼓掌、欢乐的概念作为支撑点,去延伸插画创意形式,并在内容上赋予内涵,整体风格适应性广,延展性强,在排版上灵活丰富,风格调性以传递欢乐、积极、快乐的感受为出发点。
























店铺在超市入口相邻的位置,与超市形成人流量互利。外立面应用饱满出挑的色彩与灯光,铝板与条形灯带线性排列,形成吸引人气、颇具活力的装饰效果。

店铺户型为不规则钻石型,区域规划中将空间所有窗户面划定为餐区,让小空间具有最大的通透性。

餐位的布局有秩序的围绕着户型打造,形成空间的流线。象征庆祝与喝彩的“飘带”创意造型,在餐区中心顶面形成环形,并由顶面延伸至墙面和卡座,分隔出空间区域与动线,让空间浑然一体。三角卡座区为品牌原创设计手掌造型,引导“CLAP拍手打卡”的品牌体验行为。明档处通过立体灯箱模块的形式,向两侧的人流同时展示品牌的特色。在细节上。飘带造型冲孔雕刻品牌元素,家具设计采用的礼盒造型,营造绚烂缤纷的节日氛围。为品牌设计的手掌玻璃膜,低成本高成效的突出品牌个性,加深了共同庆贺的品牌形象。在桌面下设计的购物袋挂钩,为商场购物后的客人提供便利,体现品牌的亲切感与服务周到。

“欢乐与喝彩”,是客莱堡的新升级形象,也是设计团队送给品牌的惊喜礼物。






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