我们根据消费者的圈层特点和品类属性，为品牌起了一个能引发共鸣的名字“冲啊！蛋”，冲是一种无所畏惧的胆识、是一种向前的态度、是一种冲向美好的源力，我们品牌的核心理念是勇往直前，品牌SLOGAN为“每天都要向前冲”，既是一种生活态度，也是我们和消费者之间的相互鼓励。

冲啊蛋的视觉策略要体现出品牌的阳光和活力，在LOGO字体上提取鸡蛋元素增加产品属性及趣味性，提取赛道元素，将闪电标志与符号结合体现勇往直前的品牌理念，整体倾斜诠释品牌冲啊的状态。我们为品牌打造了一个品牌IP——阿蛋，阿蛋性格阳光积极、有个性但很合群、有梦想有冲劲有担当。形象以鸡蛋为主体现产品属性，另外带有点燃的引线，彰显品牌个性。围绕IP做了一系列和产品相结合的插画，让品牌IP成为产品的形象代言人。