我们直接将品类从四川火锅定位为“成都火锅”,我们提出的品牌口号是“逛麻辣集市,和火锅交个朋友”。
通过调研,我们发现,麻辣集市有自己的品牌特点,但仅限于形式层面,缺少内核,品牌文案较多,但品牌的核心价值没有阐述清楚。经过和创始人的深度沟通,我们发现品牌基因中带有四川(成都)文化和火锅文化,于是我们将文化作为品牌的内核,提出了“集市成都”的理念,把成都搬进集市里,打造出年轻人的社交新方式,让火锅成为年轻人的社交货币,让集市成为年轻人的社交卖场。同时提出了很多有趣有社交感的产品文案,比如脆毛肚的文案是“朋友要掏心掏肺,毛肚要爽爽脆脆”。
麻辣集市的视觉设计也紧紧围绕“集市成都”的理念,在复古和文艺的风格之间寻找平衡,文艺的占比会更高一些。
麻辣集市的字体设计保留了麻辣特征,增加字体识别性,以榜书为基础字型融入现代的特征感受,将笔画化繁为简,使字体整体看着既具有厚重感又有年轻化的感受,细节上融入集市中的竹筐元素和火焰元素,在修饰笔画上,关联品牌。在设计元素上,我们选取了成都老地标建筑进行还原,选取成都的芙蓉花处理成纹样图形,将品牌名称融入到传统印章当中,让整个品牌的应用元素变得更加丰富。 我们也为品牌设计了草帽人的IP形象,以及各类在集市和火锅场景中会出现的插画,将集市老物件和锅底食材进行融合,让品牌更具文化感。
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