我们直接将品类从四川火锅定位为“成都火锅”，我们提出的品牌口号是“逛麻辣集市，和火锅交个朋友”。

通过调研，我们发现，麻辣集市有自己的品牌特点，但仅限于形式层面，缺少内核，品牌文案较多，但品牌的核心价值没有阐述清楚。经过和创始人的深度沟通，我们发现品牌基因中带有四川（成都）文化和火锅文化，于是我们将文化作为品牌的内核，提出了“集市成都”的理念，把成都搬进集市里，打造出年轻人的社交新方式，让火锅成为年轻人的社交货币，让集市成为年轻人的社交卖场。同时提出了很多有趣有社交感的产品文案，比如脆毛肚的文案是“朋友要掏心掏肺，毛肚要爽爽脆脆”。

麻辣集市的视觉设计也紧紧围绕“集市成都”的理念，在复古和文艺的风格之间寻找平衡，文艺的占比会更高一些。

麻辣集市的字体设计保留了麻辣特征，增加字体识别性，以榜书为基础字型融入现代的特征感受，将笔画化繁为简，使字体整体看着既具有厚重感又有年轻化的感受，细节上融入集市中的竹筐元素和火焰元素，在修饰笔画上，关联品牌。在设计元素上，我们选取了成都老地标建筑进行还原，选取成都的芙蓉花处理成纹样图形，将品牌名称融入到传统印章当中，让整个品牌的应用元素变得更加丰富。 我们也为品牌设计了草帽人的IP形象，以及各类在集市和火锅场景中会出现的插画，将集市老物件和锅底食材进行融合，让品牌更具文化感。