
将自然的天地之美带到空间中,运用空间美学创建人与物,人与空间,人与人之间的平衡。
表达“新鲜食材”的品牌文化,展示“巴蜀明珠”乐山的地域特色。本案位于国家历史文化名城—乐山市,拥有多处世界级别自然遗产。人们在这里沐浴自然,品尝美食,结合品牌“新鲜火锅”的属性,便构成了本次设计的空间语言。在外立面设计中,提取自然美景的柔和线条,将外立面形成弧线形的整体。将品牌招牌作为点缀设计在弧形线条上,达成品牌宣传与空间装饰的和谐关系。空间分为上下三层;一二层餐区围绕着“洞见与沉浸”打造乐在其中的开放餐区:入口处景观的叠级排设灵感源自于巴蜀地区山脉特征,顶面挑空区一只定制的藤编花灯构成空间的主视觉亮点,带给人震撼与惊喜。餐区的顶面是几何形的天幕,为用餐带来户外露营的体验。品牌文化墙由一层贯穿至二层,形成巨大的流水瀑布视觉效应,形成别致的沉浸式用餐感受。三层是表达“回味”情绪的包厢区,在设计中把控新与旧的碰撞,老木板与玻璃砖恰到好处的结合,用现代语言表达对文化古城的传承与敬意。“洞见,沉浸,回味”,是探索大自然时的美好心境,也是设计对于空间的期许。
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大骨邦是一家初创品牌,以粉面品类为主,由于粉面品类行业竞争激烈,于是我们选择细分赛道——筒 骨粉。但这面临了一个新的问题:蓝海市场虽竞争不激烈,可消费者认知度低,他们对于新的或少见 的品类不熟悉,从而影响购买和传播。所以现阶段品牌核心需要解决的问题是“如何让消费者快速认 识并认同品牌”。另一方面,品牌消费人群集中在20-29岁,女性为主力军,目标群体聚集性强,注 重消费体验,如何让他们对品牌产生认同感和归属感,是我们接下来打造品牌的重中之重。 与传统的街边米粉店不同,大骨邦定位年轻客群,主要集中在20-22岁的大学生、23-25岁的职场新 人、26-29岁的职场白领,这部分人比较注重情绪价值并容易接受,所以我们深挖品牌个性,建立群 体共鸣。结合以上,我们探寻了这届年轻人的共性——有激情,有目标,有期待,不怕失败,活得精 彩。于是提出品牌理念“大力出奇迹”!鼓励年轻人敢于尝试,勇于做自己。结合产品特点,我们的品 牌口号是“真鲜真骨力,大力出奇迹”,将产品与情绪价值结合,把品牌打造为“给年轻人带来激情和 能量的筒骨粉品牌”。

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