水煮三国

合作类型:品牌全案设计   地点:北京   时间:2019年    面积378

项目背景

品牌在北京经营20余年,力求将每一个产品做好,消费者对于品牌的印象就是“都好”,想要说出一个对品牌的核心印象,很难。对于消费升级下的餐饮市场来说,“都好”就相当于消费者的印象里没有突出的品牌特色印象,没有核心产品、文化的识别点,这对品牌的发展来说百害而无一利,因此我们将品牌资产进行了梳理和重塑。


 

品牌策略

“水煮三国”,从品名上我们可以分成“水煮”“三国”两个部分,“水煮”代表产品特色,即区别于传统川菜,坚持食材新鲜,并主打川味海鲜丰富了产品结构,打破了消费者对于川菜的固有认知,因此我们将品类定为“海味川菜”;“三国”即是我们耳熟能详的历史上的“三国”时期,而对三国消费者的共识就是“仁义”,品牌传承三国的“仁义”精神,用真诚对待消费者,用品质做品类创新,从而引领品类多元化发展。



视觉策略

视觉策略上我们深挖“三国文化”,首先将笔触感非常强的书法字体作为logo字体,传达一种坚韧、果决,同时有一种在山水间畅游的自在。在辅助图形上选择三国时期极具代表性的“战鼓、将旗、鼎”作为元素,结合核心产品的特色“海味”,以插画的形式呈现,用品牌的金、红两色加以丰富,品牌的价值感、文化感被清晰的传达出来,很好的诠释了“在三国,吃海味川菜更过瘾”,明确了品牌在消费者心智中的地位。












平面规划


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彩平

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空间策略

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《四维心法》
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