岁岁羊

合作类型:品牌全案设计   地点:北京   时间:2020年    面积:378㎡

项目背景

品牌成立于2000年,以河南为品牌发展的大本营,羊肉品质及孜然锅底广受顾客好评,但品牌的品牌化程度较低,视觉系统、空间设计等等均不易记忆,对于顾客来说品牌的记忆点比较模糊,不利于品牌扩张。

 

品牌策略

我们用品牌独有的“黄河小山羊”作为信任背书,“来河南吃黄河羊,黄河羊在岁岁羊”是我们的核心宣传语,结合30-40岁的核心客群家庭、宴请的消费需求以及喜好,将“羊,祥也”的吉祥寓意进行挖掘,由此“三羊开泰”成为了我们的核心概念,将品牌的美好祝福融入到品牌的整体打造中。

 

视觉策略

“三羊开泰”作为大众熟知的吉祥语,在视觉上如何呈现是我们此次的重点。黄河小山羊是品牌的核心产品,因此山羊自然成为了我们的图形化主角,将“三羊开泰”的概念从图形logo延展到插画,山羊登高、母亲河边散养、繁衍就成为了品牌的插画画面,将品牌核心特色与地域属性做强关联,强化地域品牌的性格,给消费者更加直接的记忆理由。


平面规划

XXXX


 

彩平

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空间策略

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《四维心法》
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