汤椒神

合作类型:品牌全案设计   地点:北京   时间:2020年    面积378

项目背景

汤椒神钵钵鸡是初创品牌,创始人在川渝地区吃过钵钵鸡以后,回到家乡内蒙总会想起那个麻麻的味道,萌生了想把钵钵鸡带到内蒙的想法,因此我们一起到成都进行了实地考察,结合品类在内蒙市场仍是蓝海的情况,认为这是一次不可多得的机会。



 

品牌策略

钵钵鸡本身最大的特色在于“汤”,而汤的灵魂在于“椒”,而钵钵鸡的发源地四川在外地人的眼中就是一个带有“仙气”的地方,因此我们将品牌命名为“汤椒神”,结合吃过钵钵鸡后的酥酥麻麻的感受,“嘴唇触电,法力无边”就成为了我们的slogan,搭配文案“一天一百签,赛过活神仙”等,将“神”气从品牌延伸到产品端,既突出了地域属性也凸显了品牌的自我创新。



 

视觉策略

四川是一个“人神共享”的人间仙境,四周群山围绕,为这里蒙上了一层神秘的面纱。在当地人的信仰中,作为“川主“的“二郎神“是大众认知最高且餐饮品牌中借力较少的神仙,因此我们借力二郎神原型为品牌打造了专属的IP”汤椒神“,并与产品产生互动,加深品牌记忆点;在字体设计上,将云纹融入其中,张力和神韵兼备,品牌整体有文化沉淀的同时不失年轻时尚。





 


平面规划

XXXX

 

彩平

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空间策略

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《四维心法》
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