汤椒神

合作类型：品牌全案设计   地点：北京   时间：2020年    面积：378㎡

项目背景

汤椒神钵钵鸡是初创品牌，创始人在川渝地区吃过钵钵鸡以后，回到家乡内蒙总会想起那个麻麻的味道，萌生了想把钵钵鸡带到内蒙的想法，因此我们一起到成都进行了实地考察，结合品类在内蒙市场仍是蓝海的情况，认为这是一次不可多得的机会。

 

品牌策略

钵钵鸡本身更大的特色在于“汤”，而汤的灵魂在于“椒”，而钵钵鸡的发源地四川在外地人的眼中就是一个带有“仙气”的地方，因此我们将品牌命名为“汤椒神”，结合吃过钵钵鸡后的酥酥麻麻的感受，“嘴唇触电，法力无边”就成为了我们的slogan，搭配文案“一天一百签，赛过活神仙”等，将“神”气从品牌延伸到产品端，既突出了地域属性也凸显了品牌的自我创新。

 

视觉策略

四川是一个“人神共享”的人间仙境，四周群山围绕，为这里蒙上了一层神秘的面纱。在当地人的信仰中，作为“川主“的“二郎神“是大众认知更高且餐饮品牌中借力较少的神仙，因此我们借力二郎神原型为品牌打造了专属的IP”汤椒神“，并与产品产生互动，加深品牌记忆点；在字体设计上，将云纹融入其中，张力和神韵兼备，品牌整体有文化沉淀的同时不失年轻时尚。

 

平面规划

XXXX

 

彩平

XXXX

 

空间策略

XXXX