杨小羊

合作类型：品牌全案设计   地点：北京   时间：2020年    面积：378㎡

项目背景

杨小羊是主打兰州特色烧烤的品牌，虽然为初创，但创始人是土生土长的兰州人，在北京已经有成熟的餐饮品牌，对于兰州特色美食非常了解。虽然市场上兰州烧烤并未形成品类势能，但我们借力大众熟知的地域文化，打造一个具有兰州特色的烧烤品牌是很有把握的。

 

品牌策略

说起甘肃朂有名的莫过于兰州牛肉面，这正是我们借力品牌原有优势的重要一点，除此之外，兰州烧烤近几年也备受关注，《舌尖上的中国》专门做了一期关于兰州烧烤的节目，其中嘉峪关烧烤的 “烧、炸、撒、烤”与市场上的常见烧烤完全不同，因此我们借鉴嘉峪关烧烤的工艺，从技术端打造品牌差异化，以“兰州面香串更香”作为slogan，借力品牌已有的兰州牛肉面的大众认知优势，将新的兰州特色植入到品牌各个环节。

 

视觉策略

视觉策略上，对于初创品牌来说，选择朂易识别的字体设计，让消费者清晰的看到品牌名称及品类是******要务；其次，将甘肃的地域代表文化：兰州牛肉面、马踏飞燕、黄河铁桥、白塔山、三台阁、黄河母亲雕塑、五泉山、太平鼓以插画的形式呈现，用现代手法进行艺术化处理，消解掉传统文化与年轻人的距离感，让品牌与消费者的沟通毫无障碍，大大提升了品牌的的地域特色和记忆度。