杨小羊

合作类型:品牌全案设计   地点:北京   时间:2020年    面积378

项目背景

杨小羊是主打兰州特色烧烤的品牌,虽然为初创,但创始人是土生土长的兰州人,在北京已经有成熟的餐饮品牌,对于兰州特色美食非常了解。虽然市场上兰州烧烤并未形成品类势能,但我们借力大众熟知的地域文化,打造一个具有兰州特色的烧烤品牌是很有把握的。


 

品牌策略

说起甘肃最有名的莫过于兰州牛肉面,这正是我们借力品牌原有优势的重要一点,除此之外,兰州烧烤近几年也备受关注,《舌尖上的中国》专门做了一期关于兰州烧烤的节目,其中嘉峪关烧烤的 “烧、炸、撒、烤”与市场上的常见烧烤完全不同,因此我们借鉴嘉峪关烧烤的工艺,从技术端打造品牌差异化,以“兰州面香串更香”作为slogan,借力品牌已有的兰州牛肉面的大众认知优势,将新的兰州特色植入到品牌各个环节。






 

视觉策略

视觉策略上,对于初创品牌来说,选择最易识别的字体设计,让消费者清晰的看到品牌名称及品类是第一要务;其次,将甘肃的地域代表文化:兰州牛肉面、马踏飞燕、黄河铁桥、白塔山、三台阁、黄河母亲雕塑、五泉山、太平鼓以插画的形式呈现,用现代手法进行艺术化处理,消解掉传统文化与年轻人的距离感,让品牌与消费者的沟通毫无障碍,大大提升了品牌的的地域特色和记忆度。



 

 



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