尊品牛排

合作类型:品牌全案设计   地点:北京   时间:2020年    面积378

项目背景

尊品牛排起源于江西南昌,是当地家喻户晓的牛排品牌,由于竞争环境的迅速变化,核心客群开始慢慢流失,品牌通过对产品结构、空间设计等调整优化并没有得到很大的改善,反而让品牌的进一步扩张受阻。


 


品牌策略


基于品牌现状,我们针对品牌的直营门店设计了调查问卷,其中女性顾客占比达62.77%,且月度回头客占比达75.32%,3-4人朋友、家庭聚餐为主要消费场景,其中78.23%的顾客第一次吃牛排都在尊品,可见品牌在当地的客群基础很好,因此我们将“吃过尊品,爱上牛排”作为品牌的核心slogan,既能凸显品牌实力,又告诉消费者尊品牛排的口味吃过便会爱上。而菲力牛排作为销冠,“爆汁厚切菲力”就成为了品牌的核心产品,让顾客对品牌的认识更加清晰准确。


 

 

视觉策略

由于品牌在当地已有多年沉淀,顾客对于品牌的logo及图形有一定的认知,因此我们在原有的基础上进行二次创意,将“牛”与西餐的餐具做结合,让品类的记忆点更加清晰,logo部分保留原有字体的稳重,通过字体边缘以及“牛”字的创意处理,让顾客无论通过图形还是字logo均能识别到品牌,同时搭配红色标签,提升质感的同时更加年轻化,符合主流消费群体的审美需求。







平面规划

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彩平

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空间策略

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《四维心法》
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