炙集烤肉

项目背景

炙遇是一人食烤肉的初创品牌，说起一人食大家的******反应就是日式的拉面餐厅、《孤独的美食家》日剧等等，但随着近些年国内人口老龄化加剧，单身经济悄然崛起，一人食在国内逐渐受到更多年轻人的喜欢，虽然尚未有成熟品牌出现，但也正是一个很好的机会点。

 

品牌策略

我们通过市场调研了解到，年轻人之所以喜欢一人食，一部分是因为“社恐”，更多的是需要独处的空间，需要自己享受美食的时刻。而我们的品牌名称“炙遇”“炙”具备“烤肉”属性，另外也能够带给消费者直观的“治愈”联想。所以由此延伸，我们消解掉一个人吃饭的孤独感，传达一个人吃烤肉的享受和自由，“享受吃独食的自在”就成为了我们跟顾客沟通的情感链接，我们致力于将这种消费体验感带给所有顾客。

 

 

视觉策略

说到治愈系，我们能看到情绪版中的“温暖的、舒适的、宠物”是大家有共识的关键词，因此我们把自带治愈属性的“猫”作为IP形象，选择阳光温暖的黄色、自然界植物的绿色作为品牌主色，用视觉设计传达温暖、放松、自在的感受，让消费者从产品体验、视觉感受都能体会到品牌为她们创造的一人食环境的用心。