炙集烤肉

合作类型:品牌全案设计   地点:北京   时间:2020年    面积378

项目背景

炙遇是一人食烤肉的初创品牌,说起一人食大家的第一反应就是日式的拉面餐厅、《孤独的美食家》日剧等等,但随着近些年国内人口老龄化加剧,单身经济悄然崛起,一人食在国内逐渐受到更多年轻人的喜欢,虽然尚未有成熟品牌出现,但也正是一个很好的机会点。


 

品牌策略

我们通过市场调研了解到,年轻人之所以喜欢一人食,一部分是因为“社恐”,更多的是需要独处的空间,需要自己享受美食的时刻。而我们的品牌名称“炙遇”“炙”具备“烤肉”属性,另外也能够带给消费者直观的“治愈”联想。所以由此延伸,我们消解掉一个人吃饭的孤独感,传达一个人吃烤肉的享受和自由,“享受吃独食的自在”就成为了我们跟顾客沟通的情感链接,我们致力于将这种消费体验感带给所有顾客。

 


 

视觉策略

说到治愈系,我们能看到情绪版中的“温暖的、舒适的、宠物”是大家有共识的关键词,因此我们把自带治愈属性的“猫”作为IP形象,选择阳光温暖的黄色、自然界植物的绿色作为品牌主色,用视觉设计传达温暖、放松、自在的感受,让消费者从产品体验、视觉感受都能体会到品牌为她们创造的一人食环境的用心。







《四维心法》
一家懂品牌懂餐饮的设计公司
  • 城市
  • 年
  • 餐饮品牌
  • 餐饮门店