冲啊!蛋 | 品牌全案设计
吐司作为烘焙行业中速食餐饮产品之一,拥有着丰富的营养价值,口味多样、易于消化、吸收,食用方便,获得了越来越多年轻人的青睐。随着我国人均消费水平增长、餐饮消费结构的调整以及生活节奏的变化,具备营养健康、快捷多样等优点的烘焙食品在我国步入了快速增长的时期,并且呈现多元化发展趋势.现如今,单一的吐司产品已无法满足消费者的需求,在2020年前后该品类已经出现多个连锁品牌并实现快速扩张。那么,新入品牌如何从多方面满足年轻消费者的需求呢?
项目名称:冲啊!蛋
项目地点:新疆·库尔勒
创作时间:2022
服务内容:品牌全案设计
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随着90后及Z世代的消费者对于“健康”和“营养”的关注度越来越高,受韩剧和短视频平台的影响,爆蛋吐司品类近两年很火。

我们打造的是一个从0到1的爆蛋吐司品牌,客群以年轻人为主,他们爱冒险、有个性、冲动且理性、愿意为颜值买单,那我们该如何为品牌命名?如何建立消费者的圈层认同?

我们根据消费者的圈层特点和品类属性,为品牌起了一个能引发共鸣的名字《冲啊!蛋》。冲是一种无所畏惧的胆识、是一种向前的态度、是一种冲向美好的源力,我们品牌的核心理念是勇往直前,品牌SLOGAN为“每天都要向前冲”,既是一种生活态度,也是我们和消费者之间的相互鼓励。








冲啊蛋的视觉策略要体现出品牌的阳光和活力。

在LOGO字体上,子然团队提取鸡蛋元素增加产品属性及趣味性;提取赛道元素,将闪电标志与符号结合体现勇往直前的品牌理念,整体倾斜诠释品牌冲啊的状态。

我们为品牌打造了一个品牌IP——阿蛋,阿蛋性格阳光积极、有个性但很合群、有梦想有冲劲有担当。形象以鸡蛋为主体现产品属性,另外带有点燃的引线,彰显品牌个性。围绕IP做了一系列和产品相结合的插画,让品牌IP成为产品的形象代言人。









围绕着品牌“勇往直前”的核心理念,构造空间自由洒脱的空间感,打造出时尚年轻的空间氛围,为初创品牌《冲啊!蛋》树立别致的品牌形象。

本案位于当地繁华街区的商场小吃街,餐饮品牌云集。着眼于初创品牌的竞争压力,将营造“品牌特色”空间风格作为核心竞争手段,开辟传播品牌独有的特色道路。在外立面的设计上,采用弧线形门头造型,彰显店面的张力与运动感。运用鲜明的红色与醒目的品牌名+品类名结合,增加视觉穿透力,加深品牌印象。室内空间中一颗蛋黄破壳而出从顶面流下来,掉进了厨房,开启了品牌的故事。





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