随着90后及Z世代的消费者对于“健康”和“营养”的关注度越来越高，受韩剧和短视频平台的影响，爆蛋吐司品类近两年很火。

我们打造的是一个从0到1的爆蛋吐司品牌，客群以年轻人为主，他们爱冒险、有个性、冲动且理性、愿意为颜值买单，那我们该如何为品牌命名？如何建立消费者的圈层认同？

我们根据消费者的圈层特点和品类属性，为品牌起了一个能引发共鸣的名字《冲啊！蛋》。冲是一种无所畏惧的胆识、是一种向前的态度、是一种冲向美好的源力，我们品牌的核心理念是勇往直前，品牌SLOGAN为“每天都要向前冲”，既是一种生活态度，也是我们和消费者之间的相互鼓励。

冲啊蛋的视觉策略要体现出品牌的阳光和活力。

在LOGO字体上，子然团队提取鸡蛋元素增加产品属性及趣味性；提取赛道元素，将闪电标志与符号结合体现勇往直前的品牌理念，整体倾斜诠释品牌冲啊的状态。

我们为品牌打造了一个品牌IP——阿蛋，阿蛋性格阳光积极、有个性但很合群、有梦想有冲劲有担当。形象以鸡蛋为主体现产品属性，另外带有点燃的引线，彰显品牌个性。围绕IP做了一系列和产品相结合的插画，让品牌IP成为产品的形象代言人。

围绕着品牌“勇往直前”的核心理念，构造空间自由洒脱的空间感，打造出时尚年轻的空间氛围，为初创品牌《冲啊！蛋》树立别致的品牌形象。

本案位于当地繁华街区的商场小吃街，餐饮品牌云集。着眼于初创品牌的竞争压力，将营造“品牌特色”空间风格作为核心竞争手段，开辟传播品牌独有的特色道路。在外立面的设计上，采用弧线形门头造型，彰显店面的张力与运动感。运用鲜明的红色与醒目的品牌名+品类名结合，增加视觉穿透力，加深品牌印象。室内空间中一颗蛋黄破壳而出从顶面流下来，掉进了厨房，开启了品牌的故事。