我们这次要打造的是一个从0到1的可丽饼品牌,客群是以年轻女性为主,她们爱生活、爱新鲜事物、爱美食,她们追求无边界的自由,也享受每一个当下的满足,愿意为颜值买单,而打卡拍照一定是重要目的。那我们该如何为品牌命名?如何建立消费者的圈层认同?
我们根据消费者的圈层特点和品类属性,为品牌起了一个好读、好记、延展性强的名字“OKH”,“OK”是满意、同意、赞成、放心的共同认知,“H”是开心、HAHAHA、好、hi的代名。我们希望每个人都可以跟”OK”说“HI”,每天都可以更加肯定自己,直面自己的情绪,更加注重自己的感受。我们品牌所传达的不只是就餐上的选择,更是休闲放松社交,追求品质和情感认同的新选择。
在品类定位在可丽饼&咖啡的新品类休闲餐模型上,由于纯快餐模型消费者对价格的敏感度较高,不利于品牌初期打开市场,前期以休闲餐模型为主,提供具备社交属性的场景价值,具备更高的品质感和溢价空间,能和市面上的常规快餐竞对拉开差距,弱化消费者对产品价格的感知。
在我国的消费市场,视觉策略在品牌传播和消费者感知中起着至关重要的作用。因此,我们秉持“SAY OK TO MYSELF”的核心理念,致力于打造一种视觉体验,让消费者在第一时间就能感受到产品的坦然、自信和释放。这种体验不仅来自于产品的品质,更来自于我们精心设计的视觉元素。
我们在颜色选择上,特意挑选了饱和度更高的色值。这种大胆的撞色设计,不仅能增强视觉冲击力,还能让消费者立刻感受到食材的新鲜度。同时,这种纯真、自信、积极、悦动的颜色搭配,也传达了我们的品牌理念:为消费者带来年轻、活力的生活方式。
我们的标志设计注重识别性、易读性和美观性。这个设计原则不仅使得我们的标志在众多品牌中脱颖而出,还能让消费者在第一时间记住我们。这个活力四溢、现代感十足的视觉符号,是我们品牌精神的集中体现,也是我们增强品牌识别度的重要手段。
在这个过程中,我们始终坚持以消费者为中心,用视觉元素与他们建立情感连接。提取OK手势、叹号元素与产品相结合,增加超级符号图形与消费者建立互动共鸣,这将帮助品牌赢得消费者的喜爱和认同,进一步推动品牌的发展。
我们的视觉策略既注重产品的品质,也注重消费者的感受。通过有识别性、易读性且兼具美观性的标志设计,以及饱和度高、大胆撞色的颜色搭配,我们致力于为消费者打造一种坦然、自信、释放的视觉体验。这不仅有助于提升品牌识别度,也能让消费者在第一时间感受到产品的新鲜度和品牌精神。
空间店铺的面积很小,主要是档口的展示,商场档口有些特殊性矮墙和屋檐造型要跟商场统一材质。面对这些复杂的因素我们要打造一个年轻化、自由随性、有活力的店铺。门头是视觉的印象,是吸引消费者消费的重要因素。从原有复古的矮墙,延伸出现代简约、街头、艺术等元素结合品牌进行设计。档口采用品牌红橙色、米色植入霓虹灯、发光字,增加了空间层次,多层次塑造出简约独特的效果更受年轻人的喜爱,弱化了原有矮墙和屋檐造型。档口有双面电视进行产品展示、还有产品制作展示,增加了消费者对产品的信任,从而促进消费者消费。档口增加超级符号图形,建立互动共鸣。门头放大品牌logo吸引消费者注意力,营造氛围提高品牌认知度。空间中所有装饰材料及软装、logo、展架均为整体装配,实现了品牌空间定制化设计、装配化落地,成本低,制作周期短,开店速度快。
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