津门羊大爷

合作类型：品牌全案设计   地点：天津   时间：2019年    面积：378㎡

项目背景

品牌于2014年在天津创立，合作之初已经有40家门店，品牌想在三年内开到百家，但当时还有很多欠缺的地方。首先差异化壁垒很弱，其次品牌没有统一的视觉系统，各店各不相同，消费者很难通过现有的线上线下品牌露出判断是否是品牌的连锁门店，所以基于品牌已有的情况，我们进行了大量的市场调研。

 

品牌策略

津门羊大爷品牌起源于天津，而天津是大众公认的“哏儿都”，相声的发源地，因此我们在挖掘地域文化时，将天津人骨子里的幽默和实在融入到品牌中去，“听相声过瘾，吃涮肉散心”便成为了我们的核心slogan，在顾客消费体验的各个环节用“吆喝、数来宝”等方式结合产品特色传达天津文化，提升顾客消费体验。另外，创始人从事餐饮行业多年，一直秉承着想让国人吃上好羊肉的初心来做品牌，这也成为了我们打造产品信任状的更大前提，将宁夏滩羊的优质传达出来，表达品牌的初心，提升品牌的信任感让消费者更放心。

 

视觉策略

天津不仅仅是相声的发源地，曾经作为北方为数不多的港口城市，城市的防守做的也很严谨，老城有四门，后又建了其余十门，每处都有不同作用。所以我们提取城门上的扇形匾额加上铜锅的造型，设计了一款颇有文化底蕴的logo；另外挖掘了天津很多大家熟知的非遗文化，比如杨柳青年画、泥人张等，我们借用传统文化的手法，打造了一个说相声的羊大爷，将品牌IP化，更直观的传达品牌的天津味儿，同时搭配传统窗格纹样，既凸显品牌的文化感，也用现代的设计手法进行了二次创作，达到吸引不同年龄层的顾客进店消费的目的。

 

平面规划

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彩平

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空间策略

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