烤焰所

合作类型：品牌全案设计   地点：北京   时间：2020年    面积：378㎡

项目背景

烤焰所是源自黑龙江鹤岗的特色烧烤，合作之初品牌仅有一家门店，虽然门店产品口碑很好，并且差异化产品较多，竞争壁垒已经初步形成，但在烧烤这片红海中如何脱颖而出且迅速扩张是品牌急需解决的问题。

 

 

品牌策略

我们从品牌名称撰写开始，主要围绕品类特性，从“烤”字可以知道品牌的产品属性，“焰“为烧烤必不可少的元素，”所“体现品牌的专业性，”烤焰所“是品牌核心概念的前提，基于此我们提出“烧烤研究中心”的核心概念，让大家认识到烧烤并不是每个品牌都能做好，除了烟火气，烧烤体验感和创新更加重要。因此将常见研究所中的元素与品牌的产品、空间做结合，增加这种看上去不相关的两种事物冲突的趣味性，引起好奇，提升代入感以及与消费者的互动感。

 

视觉策略

品牌VI设计以“研究所”为基础，将品牌对产品的研究、谨慎做视觉化呈现，logo设计中，将试管的元素融入其中，整体感受年轻有趣。图形logo及辅助图形将烧烤的火焰与研究所烧杯相结合、将产品和饮品图形化处理进行搭配，赋予品牌一定的科技感、现代感，建立起品牌从产品、VI到空间强有力的差异化壁垒。

 

平面规划

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彩平

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空间策略

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