马金龙麻辣烫

合作类型：品牌全案设计   地点：北京   时间：2019年    面积：378㎡

项目背景

麻辣烫因为其便捷、性价比高、口味在大众市场一直备受欢迎，在快餐赛道也一直是名列前茅的品类，马金龙麻辣烫就是其中一员。品牌起源于新疆，但连锁门店已经开至全国各地，之所以能够布局到全国市场，一方面是创始人团队的运营能力极强，有自己成熟的供应链，另外一方面，品牌产品的口味受到消费者高度认可，特别是丸子，是其中口碑最好的产品。

 

品牌策略

在品牌策略上，我们将品牌现有的产品优势最大化的呈现给消费者，让回头客有更清晰的记忆点，同时吸引新的消费者进店。同时我们已经意识到，口味已经不是消费者对于麻辣烫的唯一需求，消费者想要的更多是综合消费体验，吃麻辣也要有品质、物超所值。因此我们用丸子的品质“三口丸子，一口牛肉”来提升消费者对于品牌的信任感，用“马金龙麻辣烫，丸子最好吃”来引导消费者对麻辣烫品牌的差异化需求，搭配有趣的文案体系，让品牌更加贴近核心消费群体。

 

视觉策略

视觉上我们想让消费者更加直观的记住品牌的产品优势“丸子”，提取丸子的形状与品牌名称“龍”进行结合作为核心图形，记住品牌名称的同时，也记住了品牌的核心产品“丸子”。用食欲感极强的橙色搭配颇具活力的黄色，让整个品牌变得年轻时尚，使品牌视觉更加统一、完整，品牌化标签更加明确，大大助力了品牌连锁化快速布局的步伐。

 

平面规划

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彩平

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空间策略

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