马金龙麻辣烫

合作类型:品牌全案设计   地点:北京   时间:2019年    面积:378㎡


项目背景

麻辣烫因为其便捷、性价比高、口味在大众市场一直备受欢迎,在快餐赛道也一直是名列前茅的品类,马金龙麻辣烫就是其中一员。品牌起源于新疆,但连锁门店已经开至全国各地,之所以能够布局到全国市场,一方面是创始人团队的运营能力极强,有自己成熟的供应链,另外一方面,品牌产品的口味受到消费者高度认可,特别是丸子,是其中口碑最好的产品。


 

品牌策略

在品牌策略上,我们将品牌现有的产品优势最大化的呈现给消费者,让回头客有更清晰的记忆点,同时吸引新的消费者进店。同时我们已经意识到,口味已经不是消费者对于麻辣烫的唯一需求,消费者想要的更多是综合消费体验,吃麻辣也要有品质、物超所值。因此我们用丸子的品质“三口丸子,一口牛肉”来提升消费者对于品牌的信任感,用“马金龙麻辣烫,丸子最好吃”来引导消费者对麻辣烫品牌的差异化需求,搭配有趣的文案体系,让品牌更加贴近核心消费群体。



 

视觉策略

视觉上我们想让消费者更加直观的记住品牌的产品优势“丸子”,提取丸子的形状与品牌名称“龍”进行结合作为核心图形,记住品牌名称的同时,也记住了品牌的核心产品“丸子”。用食欲感极强的橙色搭配颇具活力的黄色,让整个品牌变得年轻时尚,使品牌视觉更加统一、完整,品牌化标签更加明确,大大助力了品牌连锁化快速布局的步伐。


 







平面规划

XXXX

 

彩平

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空间策略

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