铜爪捞喜·干锅鸭爪

合作类型:品牌全案设计   地点:成都  时间:2019年

项目背景
铜爪捞喜干锅鸭爪是子然与品牌方联手打造的新品牌,选址成都。我们从品牌命名出发。铜爪捞喜,从产品层,充分表现了鸭爪品质感。“捞”字帮助消费者迅速锁定火锅品类, “喜”字,营造喜庆欢聚氛围,传递吉祥寓意,与火锅属性关联度极高。

当前主流火锅干锅类市场,品牌打造核心多在于IP形象塑造,武侠风、轻奢风、过分强调凸显火锅的某一特性以至于品牌感重复趋同,以成都及重庆火锅为例:小龙翻大江、大龙燚、袁老四等火锅品牌江湖气,历史气氛过于浓重。










品牌策略

铜爪捞喜打造核心在于为消费者营造出一个拥有轻松愉快就餐氛围且存在温情的品牌,通过精神层面的诉求相通点与消费者建立情感连接。我们提炼出品牌核心文化:“喜”文化。
通过鸭爪+涮菜的形式,实现干锅与火锅的结合,满足消费者既想吃的过瘾又想吃的全面的消费需求,通过“捞”鸭爪这一动态画面加深品牌印象。捞的不仅是鸭爪与美味,更是品牌赋予产品的吉祥寓意。将品牌主张融入到实际产品体验过程中,从而达到传播效果,使消费者形成独特的消费记忆,提炼出“爪爪捞喜,口口是福”的核心slogan。




视觉策略
我们以鸭子形象为原型,通过与中国传统文化的“石榴”“葫芦”“寿桃”“柿子”“元宝”的结合,来表达品牌核心“喜”文化的:福、禄、寿、喜、财。同时通过印章的形式还原了传统吉祥话,使消费者在整个就餐过程中,能够深刻体会到喜悦吉祥欢庆的氛围,形成核心记忆点,加速品牌传播。




















《四维心法》
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