台萃鲜茶

合作类型:品牌全案设计   地点:巢湖市   时间:2020年    面积:378㎡

项目背景
随着消费市场的升级,茶饮市场的火爆,国民初步实现“奶茶自由”。仅2019年,共有2.3万家奶茶店开业,同时也有2.18万家奶茶店关门停业,消费者在面对更多品牌更多产品时,选择将需求关注点回归于奶茶的口感与珍珠的品质。
台湾奶茶无疑是口感与品质的代表者,为了让更多内地消费者品尝到正宗的台湾奶茶滋味,12年前台萃鲜茶品牌创始人亲赴台湾学习、选茶,并专门建立牛奶供应链,保障优质奶源。



品牌策略
“台”,表明原产地,无论是制作工艺还是食材来源都选自台湾,还原台湾珍珠奶茶本来味道,“萃”表明奶茶制作过程中,不断萃取精华,追求高品质奶茶的初衷。品牌深耕安徽巢湖十二年,为了能让品牌加速传播,我们将产品核心优势进行提炼,打造品牌信任状;并将产品类型丰富,产品品质保障、12年温暖陪伴等品牌资产总结成品牌slogan:一年四季都好喝

视觉策略
我们将“山”与“茶”融入到品牌名称设计中,进一步体现了品牌对于原材料的要求与产品品质的追求。同时在logo设计中将采用逗号形状为背景承载整体logo,表达出品牌产品的延续性,与“一年四季都好喝”的品牌传播文案对应,充分展示品牌更多的可能性。同时,在品牌原有IP形象“猫头鹰”的基础上进行了优化,红色代表白天,蓝色代表黑夜,表现品牌无时无刻的陪伴,辅助多种表情,赋予实际应用价值,助力品牌传播。










设计理念:以简洁精致的设计手法贯穿整体空间,赋予空间活力与温度,放大品牌核心元素,为品牌注入生命力。

空间策略

在外立面的设计上,为空间创意设计“台”字造型,打造品牌超级符号,形成强烈视觉记忆。采用源自宝岛台湾的水洗石作基底,随着节气变化,为品牌留下时间的印记。

室内空间营造自然的环境,包容万物,可以适应四季的冷暖。材质选择用自然纹理的瓷砖和木饰面板为主要用材,建立空间的亲切感。动线简洁流畅,点单台适当突出,让客流据点有效停顿。等餐区墙面使用白色背漆玻璃,可以随意涂鸦勾起童年回忆,有效利用窗洞植入产品架,在等餐和排队的时间,有内容让客人静心等待。在细节设计上,吧台高低错层,功能隐形更美观。出杯台数字化标识,使出餐效果整齐快捷。菜单和广告策略性布局,抬头低头都有产品,最大化植入品牌元素。明确的功能导视提升了运营效率。

台萃鲜茶通过本次设计,为品牌再次蓄能,在消费者心中留下眼前一亮的新鲜印象,为品牌蓬勃发展注入了活力。










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《四维心法》
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