鸡当家

合作类型:品牌全案设计   地点:北京   时间:2019年    面积:378㎡

项目背景

鸡当家品牌起源于新疆,产品主打椒麻鸡,众所周知椒麻鸡是新疆本地极具代表性的特色产品,但同时在新疆也随处可见,在当地的受众基础雄厚,不需要二次教育。但从产品出品到味道上各家大同小异,所以在打造品牌的时候,我们最需要解决的就是品牌的差异化认知问题。




品牌策略

椒麻鸡,从名字上就能很清楚的接收到产品味型的信息,那这种味型如何转化为与消费者沟通的语言,就是我们此次升级的关键。我们将吃过产品后的体验做了梳理,为品牌提炼了“触电”两个字,即是品尝后的感觉也是我们希望消费者与品牌产生交集以后的感受,因此“触电椒麻鸡”成为了品牌的品类定位,而触电后“激活你的战斗力”就是消费者来品牌后可获得的能量,让消费者来鸡当家吃过每一餐后都能量满满,激活一天的活力。







视觉策略

“触电椒麻鸡”,通过打造IP能更完整地将品牌概念体现出来,我们提取产品“鸡、花椒”两个核心元素,提取触电、充电感受的“闪电、插排”两个延伸元素,打造了一个完整的能为品牌代言的IP。同时用具有自然生机的绿色,椒麻感受的“红色”与代表电力的“黄色”相结合,触电感觉一击即中,达到了在新疆市场同品类中脱颖而出的效果。











空间策略

本案在外立面的设计上,运用立体构成装饰手法,通过拱形窗洞与入口之间形成的和谐关系,建立舒适有活力的视觉感受。店招应用亮眼的品牌色,视觉效果上突出整体外立面设计,成为第一视觉点,为传播宣传品牌注入能量。

店面入口处,以鸡当家IP形象为主题的文化墙为形成品牌记忆赋能。四周餐区以流线型手法处理,创意源自于自然养殖的“鸡圈”,形成品牌独特的用餐氛围,与来客建立情感链接。在富有活力的硬装基础下,墙面主要应用颇具自然魅力的艺术涂料及木饰面,让人们在富有活力的框架下,又可以感受到恬静舒适的用餐体验。在细节设计上,精心定制的金属网造型搭配细杆吊灯,让空间更显轻盈时尚。软包及墙面恰到好处的品牌植入让空间更丰富,突出品牌个性化属性。

鸡当家通过本次设计,创造出品牌差异化优势,塑造了自身独特的品牌风格,为品牌蓬勃发展建立起核心竞争力。






《四维心法》
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